假如你想在加州开一家英式餐厅，你可能会这样找理由：“没人在那里开英式餐厅，我们拥有整个市场”。除非这个市场明确需要英式餐厅。否则你说的就是错的。如果现实是当地人只爱本地菜怎么办？如果所有的餐厅只是市场的一部分怎么办？

这些问题都很尖锐，但是更大的问题是你内心根本就不想问自己这些问题。
当你听到大多数新开的餐厅在一两年之内就关门时，你的本能会告诉自己--你的餐厅肯定不会这样。你会设法证明你是个例外，而不是认真思考是否真是这样。